货架作为商品的载体，充斥在我们的生活中。而作为商品本身，货架足可以作为所展示商品的代言者，如果货架本身无法满足所展示的这个商品的所有利益，那么这个货架就是一个失败的产品。那么如何让货架赋予商品更多的利益？此处就要重申一个定义，这不再是单纯的以货物为主的架子，而是以展示和销售为主的展示架，也就是以吸引买家眼球为根本利益的商品展示架。

在如今的销售市场中，不再是以销售为主的卖家主导，而是转向以购买为主的买家为主导了。当然这两个因素是相辅相成的，只是我们要考虑到卖家如何让买家留下来。那么在商品销售中，一个常规货架只能让买家知道你，却无法记住你；所以作为商家的我们有必要深思让你的商品更具亮点。让你的商品会说话甚至是会传递，那就要摒弃以往的常规理念，不是单一的用货架把商品陈列出来，而是要利用赋有企业文化及商品特色的展示架，将商品体现出来。

单一的商品陈列已经无法满足消费者的眼光，作为商品的代言者，展示架可以完美的塑造商品的价值利益。不仅可以引导买家了解商品，而且可以让买家记住品牌并留下印象。

当然，货架并不是说无用武之地，在生活中还是不可或缺的，只不过所属领域已经被明显区分了出来。常规货架更加趋于仓储，而各类卖场则更加趋向于具有品牌特色的定制型商品展示架。