2015年已经接近年底了，那么一年一度的年度排行榜又开始了，近期笔者从雨果网以及外媒近日的报道中了解到，虽然化妆品行业只有少量品牌，不过市场竞争仍然非常激烈。那么这些品牌分别属于哪些公司？它们在2015年又有哪些成就呢？在塑造品牌的路上这些化妆品公司又做了些什么？下面笔者就给大家分析一下：

首先，我们先看一看本年度化妆品行业排名前10品牌，以及它们的营业收入情况，如下：

1.欧莱雅——营业收入299.4亿美元

法国欧莱雅是全球最大的化妆品公司，公司涉及的领域包括护发产品、护肤产品，它的品牌价值高达107.66亿美元。

2.联合利华——营业收入216.6美元

联合利华旗下的多芬品牌价值达58.85亿美元，而多芬还只是该公司拥有的品牌之一。该公司是全球第三大消费品企业。

3.宝洁——营业收入198亿美元

宝洁是世界上最大的企业之一，它在众多领域都拥有子公司和品牌。在化妆品行业，公司有潘婷和Olay这两个品牌。

4.雅诗兰黛——营业收入105亿美元

属于高端奢侈品牌，在行业和精英消费者中享有很高的声誉。该公司还拥有其他一些知名品牌，比如M.A.C、倩碧和Michael Kors。

5.资生堂——营业收入73.7亿美元

全球历史最悠久的企业之一，也是轻量级护肤乳液领域的先驱，因其护肤和护发产品，它在此次最好的化妆品公司排名中位列第五。旗下也拥有一些知名子公司。

6.雅芳——营业收入63亿美元

该公司也因其独特的直销方式和强大的消费者基础而闻名。虽然过去几年的销售额逐渐减少，雅芳仍然在顶尖的美容品牌市场中占有一席之地。

7.拜尔斯道夫公司——营业收入65.9亿美元

该公司旗下拥有知名品牌妮维雅，该品牌的价值达60.79亿美元。这一品牌也让公司成为世界顶尖的化妆品公司。

8.美国强生——营业收入60亿美元

很少有公司像强生这样在消费者中建立了强大的商业信誉。该公司旗下护肤和化妆品品牌露得清和可伶可俐非常受消费者信任，品牌价值也非常高。

9.香奈儿——营业收入62.1亿美元

对于熟悉化妆品的人来说，这个品牌可谓如雷贯耳。它是法国知名的高端时尚品牌，香水是该品牌的热销品。公司还出售高档化妆品和护肤品

10. 花王株式会社——营业收入56亿美元

日本花王株式会社在化妆品行业有着悠久的历史。公司旗下也有好多知名品牌，比如乐而雅、洁霸和碧柔。

那么问题来了，这些品牌公司为什么会有如此的成就？答案只有一个：因为它们很懂得塑造品牌。那它们又是如何去塑造品牌而且保证品牌不衰的呢？

1.品牌定位

从上述品牌中均可看出，每一个知名品牌都会有一款产品在行业内是顶尖的。如欧莱雅护理类产品、保洁洁面产品等。

2.创新思维

说白了就是如何在目前这种消费品更替很快的大环境中让你的用户群体不减反增，那这应该如何做？对，研发团队很重要，要不断解决用户新的需求，让用户依赖你，这就是品牌树立的根本。

3.宣传效应

有句话说的好：好的产品不如有一个好的营销团队。这句话说的可对也可不对。产品固然重要，如第二点所说，你要留住用户就是要做好产品。那么营销却更加重要，因为你不营销，你的产品再好，也会被用户淡忘！为什么？因为消费品时尚的节奏太快了，谁都想要新鲜的东西。那么如何做好宣传呢？

1）通过线上互联网模式

线上广告及移动广告，这一样你就必然要有一个网络运营团队，不论是通过搜索引擎、软文、视频、微信还是其他什么，都要记住以用户为导向。

2）通过线下促销模式

A．线下有很多中方式，如搭台做活动也好；还是发传单扫码送礼品也好；甚至是免费试用也好。这是方法都可以用，只不过已经被用烂了，而且效果会越来越不明显。

B．那线下宣传什么方法更实用呢？我只说两点，这两点是笔者通过多年总结，以及根据化妆品行业历史数据结合市场其实分析的，大家大可以去实践。

其一：化妆品销售提供免费上门服务，这里说的上门有两个意思，免费送货上门和免费上门护理。当着这并有有这么简单，具体如何做我希望商家应该制定一套合理的指标及流程，如什么情况下可以送货上门，什么情况下可免费上门护理。合适你们的才是最好的，这里笔者就不细说了。

其二：不论是化妆品销售还是促销中，无论你是卖场专卖店，室内还是室外，此方法均可适用。就是定制适合品牌及关联产品的个性化化妆品展示架，但是前提大家一定要明确，一定要是符合品牌文化的展示架，而不是随随便便的一个货架。这一点如果做好，很大一部分会给你带来不错的人流量，甚至直接影响店铺的销售额。这一点很容易做但也是最难做的，我不想说国内的化妆品行业不好，但确实哪些知名化妆品品牌基本很少出现中国的企业。因为国外的企业真的很注重品牌，笔者通过历史10年的数据观察，从05年开始直到现在，国外品牌企业对展示架的需求一直在不断攀升，而国内虽然有，但基本都是以简单货架为主，根本就没有什么美观度可言，更不用说品牌效应。

总之，好的品牌需要好的产品，好的产品需要好的团队，那好的团队就需要做利于品牌利于产品的事。